אם המצגת הרשמית לקולקציה החדשה ביותר של בית אופנה מרכזי מתרחשת ברשת ללא משפיעים על מדיה חברתית בשורה הראשונה כדי לפרסם על כך או לסלבריטאים שנכחו בכדי להצטלם מחוץ למקום, האם המופע באמת קרה בכלל?
גרסה שונה של הקלאסיקה “אם עץ נופל ביער …” להתייחס. הכל, אחרי הכל, היה במקומו: עיצובים מוכרים של איזה שבוע אופנה, ובהמשך, תצוגת אופנה צריכה להיראות כאילו נראתה בר קיימא מספיק, אפילו שכן נראה כי כלכלת המשפיעים בכלל מתרחשת בעידן הירידה הבלתי נמנעת שלה ו
עם זאת, כאן אנו, בחודש השני של 2021, קצת יותר משנה למגיפה עולמית שתאתגר – ובמקרים מסוימים נהרסו לחלוטין ובאופן מוחלט – כל כך רבים מהמנהגים והפרוטוקולים ששקלנו כבלתי ניתנים לערעור. במקרה, אנו מוצאים את עצמנו גם בעיצומו של מה שהוא, לכל הדעות, שבוע האופנה המרכזי הראשון-דיגיטלי לחלוטין-קצת פחות משנה מכיוון ששבוע האופנה בסתיו/חורף 2020 במילאנו הפך לשמצה למשהו של אירוע מפורש.
תמונה דרך פלונטר
כמובן שזה בכלל לא צירוף מקרים. שני הדברים קשורים, ברור מאוד, מחוברים: בעוד שניסיונות לאירועי שבוע האופנה הממוקדים חברתית התקיימו בספטמבר, המעבר למצגות מקוונות בלבד השנה הוא בבירור תגובה לקשיים ולכישלונות של אותם אירועים. בקיצור: ניסינו. עכשיו, מסתבר, אנחנו צריכים לנסות משהו אחר.
עם זאת, השניים לא כל כך שזורים שאדם לא יכול – או לא צריך להתקיים בלי האחר. וכך היא מעלה את השאלה: כאשר מגיפת ה- COVID-19 אכן מסיימת לסיום בסופו של דבר-ואני חושב “כאשר” ולא “אם” היא כנראה שיטה בריאה יותר לכך לצורך בריאות הנפש המתדלדלת-עושה את הגיל של שבוע האופנה הדיגיטלי בהכרח צריך למות עם זה?
תמונה דרך שבוע האופנה בלונדון
התשובה הרבה יותר מתקדמת, כמובן, היא “לא. בוודאי שלא.” יש, ברור מאוד, המון סיבות לשמור על שבוע האופנה המושרש היטב בתחומי כתובת האתר לעתיד הנראה לעין, כאשר רק העצמות החשופות של מתקנים באופן אישי קיימים, שאין להם מה לעשות עם נגיף הקורונאבי באופן ספציפי. ומסיבות אלה, הכי משכנע ורבים לוחצים – כפי שהיא נוטה להיות – היא ההשפעה הסביבתית.
דו”ח של חברת The Fashion Tech Odre, שחרר את מה שמרגיש כעת כמו לפני החיים, עוד בשנת 2020, מכניס את טביעת הרגל השנתית של שבוע האופנה לפרספקטיבה המסתובבת בראש. כפי שמסכמת סוכנות הקיימות ECO בנוחות ובאופן מפובע בסקירת התיק שלהם: “התעשייה פולטת 241,000 טון CO2 בשנה רק מעלויות נסיעה הקשורות לחודשי האופנה הרבעוניים.” כלומר, הם מציינים, “שווה ערך לפליטות השנתיות של מדינה קטנה, או לכוח החשמלי המשמש 42,000 בתים במשך שנה שלמה”, או – כמו שאלדן וויקר הלחין ליצירה על חתך, כותר בר -קיימא – “מספיק לכיכר טיימס טיימס במשך 58 שנים.”
תן לזה לשקוע פנימה. בסדר? בסדר. עכשיו קח בחשבון שמספרים אלה אפילו לא לוקחים דגמים, משפיעים או לחץ בחשבון – רק רוכשים ומעצבים; המינימום החשוף. עלות הפחמן האמיתית של שבוע האופנה במהלך שנה היא, בטוח להניח, גבוה משמעותית.
הענף פולט 241,000 טון CO2 בשנה רק מעלויות נסיעות הקשורות לחודשי האופנה הרבעוניים.
מה שמוביל אותנו, בנוחות, לנקודת עניין אחרת מבחינת נקיטת שיטה מתקדמת לתעשייה: טיפוח הכלול בתוך, להניע את השקיפות עוד יותר של, וכמטרה סופית – הדמוקרטיזציה של האופנה.
שבוע האופנה הדיגיטלי הוא, בהכרח, פחות בלעדי באופן משמעותי ממקבילו האישי: שומר הסף האמיתי היחיד שחווה את המצגות הללו באותה רמה כמו עיתונאים, משפיעים או ידוענים-שכן, עדיין, עדיין קיבלו תיקים של גודי והזמנות מפוארות בגלל קיימות היא סוגיה גדולה בהרבה מאשר סתם נסיעות – היא חיבור לאינטרנט עובד. While presentations have been live streaming now for some time, it has always been at many a second-tier experience: you could view the action from behind a screen, but you knew that there were people on front row and elsewhere in the room doing much more than just enjoying – that there were people, those on the inside, living it in all its multi-dimensional sensuous glory and with no delays or glitches. There are no bandwidth issues when you’re sitting next to the runway.
These are, to my mind at least, fairly convincing arguments. but they’re arguments as to why digital fashion Week could or ought to stick around post-COVID as part of radשינוי איקי בענף.
באשר לשאלה אם הם יעשו זאת – ובכן, עכשיו – זה דבר אחר לגמרי ושאלה הרבה יותר מסובכת. שבוע האופנה, אחרי הכל, הוא מיקרו-תעשייה ומיקרו-כלכלה משל עצמה: יש פרנסות, במיוחד בענפי האירוח והנסיעות, שניתן לבצע או לשבור על ידי שבוע אופנה מצליח. כל מי שהיה באחד מהאירועים הגדולים יכול לומר לך איך זה לנסות להזמין בית מלון או מסעדה כאשר אופנה יורדת על עיר בהמוניהם, והאנשים – אנשים מחוץ למתחם התעשייה – שמסתמכים על הגידול הכלכלי הזה שצריך לעשות זאת לא להיות נפגע נשכח.
תמונה דרך לואי ויטון
עם זאת, יותר מכך, כפי שהבהיר וירג’יל אבלו במהלך הצגת קולקציית בגדי הגברים בסתיו/חורף 2021 עבור לואי ויטון, אופנה – עם בירה “F” – סופרת על מושג הפנימי לעומת הזרים ומתגאה בבלעדיות ובאופן כללי שמירת סף. זו הגישה הזו, הרבה יותר מכל דבר אחר, היא שתמנע מאירועי שבוע האופנה הדיגיטלי להפוך לנורמה כשאנחנו מעבירים קדימה – או ליתר דיוק, מכיוון שאלמנטים מסוימים בתעשייה מנסים לעצור את התנועה קדימה זו לבצע כל שינוי משמעותי.
אמנם שום דבר לא בטוח, שני דברים נראים ברורים יותר מתמיד. ראשית, שרק ברגע זה מושרש גישה זו אנו צפויים לראות כל הפרעה קונקרטית בסטטוס קוו. ושנית, רבים חשובים, עד כמה חיוני ההפרעה.
תמונה באמצעות מזהה הדגשה